❶ 毛利率。為什麼是毛利除以總賣價而不是除以成本
毛利率是指企業在銷售商品或提供服務後，所獲得的毛利潤與銷售收入之比。毛利率的計算公式為：毛利率=毛利潤/銷售收入。
毛利潤是指企業在銷售商品或提供服務後，所獲得的銷售收入減去商品或服務的成本。因此，毛利率的分子是毛利潤。
而毛利率的分母是銷售收入，而不是商品或服務的成本。這是因為銷售收入是企業在銷售商品或提供服務後所獲得的全部收入，包括商品或服務的成本和利潤部分。因此，將毛利潤除以總銷售收入可以更全面地反映企業在銷售商品或提供服務中所獲得的利潤水平。
另外，將毛利潤除以總銷售收入可以更好地比較不同規模和不同行業的企業之間的盈利能力。因為不同規模和不同行業的企業之間，商品或服務的成本可能會有很大差異，而將毛利潤除以總銷售收入可以消除這種差異，更好地比較它們之間的盈利能力。
總之，毛利率是將毛利潤除以總銷售收入得到的比率，可以更全面地反映企業在銷售商品或提供服務中所獲得的利潤水平，也更好地比較不同規模和不同行業的企業之間的盈利能力。