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戰略品牌管理pdf

發布時間:2022-08-11 22:46:00

『壹』 《管理品牌資產(珍藏版)》pdf下載在線閱讀全文,求百度網盤雲資源

《管理品牌資產(珍藏版)》([美]戴維·阿克(David A. Aaker))電子書網盤下載免費在線閱讀

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提取碼: g4p8

書名:管理品牌資產(珍藏版)

作者:[美]戴維·阿克(David A. Aaker)

豆瓣評分:8.2

出版社:機械工業出版社

出版年份:2019-1

頁數:336

內容簡介:

本書是著名的"品牌三部曲"的第一部,同時也是開創和奠基之作,《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。我們為什麼需要把品牌作為一種資產?對於顧客來說,品牌意味著信息和信任,它向顧客傳遞一定的信息,方便顧客做出購買決策;對於背後的組織來說,品牌意味著高效和價值,它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資產,為顧客和組織雙方創造了不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日產、多芬、李維斯、雅馬哈、派克等品牌進行了深入細致的研究,以非凡的智慧闡明了品牌資產的定義,使讀者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值。書中提煉出品牌資產的五種基本資產,運用典型案例,具體說明了如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產,從戰略上管理品牌。

作者簡介:

戴維·阿克(David A. Aaker)世界級品牌管理大師,鉑慧(Prophet)品牌戰略咨詢公司副總裁、美國加州大學伯克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授,當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為"品牌資產的鼻祖";2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂,被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後出版14本專業書籍,其中的《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部曲"並暢銷全球,對全球企業界產生了廣泛、深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。


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本書特色:
凱文•萊恩•凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材,被譽為「品牌聖經」。本書是《戰略品牌管理》最新第3版的中譯本,凱勒教授專門為其作序。
全書兼具科學性、系統性、新穎性與豐富性特色。作者通過六篇15章以及三大特色專欄(品牌案例、品牌前沿和品牌專題)系統地論述了品牌資產理論和品牌理論研究與實踐領域的前沿進展。本書的譯者長期從事品牌理論研究和品牌實踐工作,對該領域有較全面的了解,較好地把握了原著的內容。
對學習和關注品牌領域的學生、實踐者和研究者而言,這是一本必讀之書。

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