❶ 毛利率。为什么是毛利除以总卖价而不是除以成本
毛利率是指企业在销售商品或提供服务后，所获得的毛利润与销售收入之比。毛利率的计算公式为：毛利率=毛利润/销售收入。
毛利润是指企业在销售商品或提供服务后，所获得的销售收入减去商品或服务的成本。因此，毛利率的分子是毛利润。
而毛利率的分母是销售收入，而不是商品或服务的成本。这是因为销售收入是企业在销售商品或提供服务后所获得的全部收入，包括商品或服务的成本和利润部分。因此，将毛利润除以总销售收入可以更全面地反映企业在销售商品或提供服务中所获得的利润水平。
另外，将毛利润除以总销售收入可以更好地比较不同规模和不同行业的企业之间的盈利能力。因为不同规模和不同行业的企业之间，商品或服务的成本可能会有很大差异，而将毛利润除以总销售收入可以消除这种差异，更好地比较它们之间的盈利能力。
总之，毛利率是将毛利润除以总销售收入得到的比率，可以更全面地反映企业在销售商品或提供服务中所获得的利润水平，也更好地比较不同规模和不同行业的企业之间的盈利能力。