战略与管理pdf

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⑵ 关于战略管理案例

我这有个，是华彩咨询集团的集团战略管理案例，是国内的。不过如果你真要学战略管理，光看一两个案例是不够的！还要结合理论知识来看！

安徽新华发行集团管理咨询案（华彩咨询集团战略管理案例）

【项目背景】

安徽新华发行集团，其前身是2002年在安徽省各地新华书店和省外文书店的基础上，组建成立安徽新华书店发行集团有限公司，注册资本人民币8亿元。集团公司下辖17个市级全资子公司、62个县级分公司和安徽新华图书音像连锁有限公司等5个专业子公司，是安徽省最大的图书音像发行企业，也是全省资产规模最大的国有文化企业。公司最大的控股子公司——安徽新华传媒股份有限公司主要从事图书、教材、音像、电子出版物的批销、零售及信息服务，全资拥有安徽新华图书音像连锁有限公司、安徽新华教育图书发行有限公司、安徽新华音像出版社和全省17个省辖市新华书店子公司及其所属62个县新华书店分公司，拥有覆盖全省城乡的出版物分销、零售网络。
2003年以来，连续五年超额完成各项经营指标，销售收入年均增长速度11.58%，五年销售收入增长近20亿元。2008年，实现销售码洋53.17亿元，实现利润2.27亿元，资产总额达33.63亿元,分别比上年增长22.85%、7.13%、12.18%。2008年，安徽新华发行集团入围“全国文化企业30强”，位居出版发行类第6位。集团连续三年进入中国服务业500强，位次由2005年的第247位跃升到2007年的208位。2008年，集团被中宣部等四部委联合表彰为荣获“全国文化体制改革优秀企业”。
虽然安徽新华发行集团目前处于良好的发展过程中，但是随着我国文化系统的进一步改革开放，新华发行系统原有的优势在逐步减弱，而面临的威胁却在不断增加。
竞争日趋激烈
上游供应商的规模化程度提高，议价能力将增强；消费者的阅读习惯改变将对传统图书发行提出严重挑战；随着WTO保护期结束，国外文化企业的进入将加剧图书发行的竞争状况；现有国内各省的新华发行集团基本还是条块分割，各自为政，但国家通过招投标等举措，必将使各发行集团之间形成竞争关系；网上书店和数字媒体将对传统图书发行提出严重挑战。
市场意识薄弱
由于在图书发行尤其在教材发行方面的长期垄断地位造成了对参与社会产品市场竞争的动力不足，经营管理队伍应对复杂形势的能力不强，员工受计划经济体制下形成的惯性思维影响，“等、靠、要”的思想依然比较严重。集团整体的市场意识和危机意识还较薄弱。
集团战略有待明确
随着行业垄断地位的逐步丧失，新华发行在教材发行方面所形成的稳定、丰厚的利润正在不断受到侵蚀；一般图书发行获利微薄甚至亏损的局面在短时间内无法取得明显改观；为了适应新的发展形势而出现的新产业如何与现有产业形成有机组合。这些均是集团在形成一个系统、精准、可操作的战略规划之前亟需深入研究和论证的问题。
集团优势尚未有效发挥
自从成立集团公司以来，新华发行在加强内部管理方面采取了诸多措施，如一般图书发行的连锁化经营、三项制度改革、财务资金集中管控、投资方向和投资管理强调回报等。但是由于母子公司之间、各个子分公司之间的定位尚未清晰；系统的集团化管理体系没有建立，各个子分公司之间的协同效应并没有得到有效发挥，集团的母合效应没有得到充分体现，真正意义上的集团型企业还没有建立起来。
基础管理工作薄弱
随着安徽发行集团的日趋集团化运营，分、子公司、关联企业、合作企业对于公司管理者来说成为管理的重点和难点。大多数人对于集团总部资金运作平台和服务平台有较多的认识，但对集团作为价值创造功能和复合型人才培养输出功能和制度输出功能认识不足，集团更多的表现为服务型总部，在子公司中缺乏威信和影响力。同时，由于企业内部“安置型”进人的方式使得专业队伍的建设严重滞后，营销、财务、信息等专业技术人才的匮乏已严重制约企业的快速发展。从经营管理队伍到基层员工，整体的业务素质、集团意识、协作精神等亟待加强。
经过与安徽新华发行（集团）控股有限公司领导层深入的沟通，华彩管理咨询项目组认为：方案的设计一方面必须考虑到安徽新华发行集团的实际情况，保证所有咨询建议方案的可行性，另一方面又必须具备规律性和前瞻性，以国际视野的战略模式和集团管控成果武装安徽新华发行集团，最终支持集团持续健康、高速高效发展，成功实现集团创建新型文化传媒集团的宏伟愿景。

【项目内容】
1、 全面诊断
项目启动后，华彩管理咨询项目组投入到紧锣密鼓的访谈调研工作中去，深入剖析企业面临的外部市场环境、内部管理以及发展战略、经营机制。为了全面了解安徽新华发行集团的管理现状，华彩管理咨询项目组采取了多种方式进行调研。在前后一个月的时间内，项目组不仅进行了充分的行业研究、内部资料研读、问卷调查、子公司实地调研，更为重要的是对集团内各层级员工进行广泛、深入的访谈。这一切为对新华发行集团管控现状进行全面和细致的诊断与评点、总体战略和集团管控方案的制定打下了良好基础。全面管理诊断不仅有利于项目组更有针对性地提供集团管理问题解决方案，而且能够帮助客户在日后的管理中如何提升内部管理能力指明方向。
2、 明确总体战略及完善战略管理体系
对于新华发行集团来说，围绕主业如何做强做大的基本思路十分明确，但是面对一般图书发行业务板块盈利状况不甚理想这一难题却苦无良策。华彩项目组通过战略研讨会、行业专家座谈等方式集思广益，在透析行业本质特点的基础上，提出了总体发展战略。并为了确保战略能够得到有效实施，制定了相应的战略执行保障体系。
3、 界定母子公司定位及管控体系
作为新华发行集团来说，目前除了涉足传统的图书发行业务之外，还进入酒店、新媒体等行业。这就需要对不同的业务板块在集团中的战略定位以及其各自的管理成熟度等进行综合分析。作为传统图书发行企业来说，核心主业仍然是紧紧围绕图书发行做文章。因此，对于集团总部来说，加强图书发行的管理仍然是总部建设的重要工作之一。同时，由于专业管理人员的缺乏，特别是对最近几年涉足的新行业经营管理熟悉的人员更加匮乏，对于总部来说，更多的是应该偏重于宏观层面的管控，而对于具体业务层面的管理则下放给各个业务板块。秉着这一基本思路，项目组对安徽新华发行的母子公司进行了重新定位，并针对不同的业务板块设计了相应的管控体系。
4、 管控组织设计
集团母公司的管理组织结构是其各项功能得以充分发挥的途径和重要组织保证。华彩项目组以建立企业集团六个中心为前提，综合考虑了业务板块、地区经营和职能部门三者之间的关联因素。根据安徽新华发行集团战略和实施集团管控的要求，对集团层面组织架构进行了科学的设计，并根据当前的管理实际设计了过渡型方案。

【项目效果评价语录】

 华彩管理咨询公司不仅为我们提供了切实可行的集团发展思路和集团管理体系，更为重要的是给我们这样市场化意识尚不十分强的企业员工带来了理念上的冲击。这种无形的成果将更加深远地影响着我们企业的发展。
 华彩管理咨询项目组出具的总体战略统一了各层管理人员的思想，明确了大家的行动方向，为如何发挥集团价值最大化打下了良好的基础。
 华彩管理咨询公司提供的不仅仅是知识成果，更多的是提供解决问题的思考方式和行动方法。这样有利于我们在以后的工作中运用这种能力来解决面临的经营管理问题。

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书名：突发事件战略管理：风险管理与风险评估

作者：（美）保罗•布莱肯、艾安•布莱默、大卫•戈登

译者：吴新叶

出版社：中央编译出版社

出版年份：2014-4

页数：384

内容简介：

过去十年里，危机发生的范围和诱因都有所扩大。银行、公司与公共部门在日常运作与长期投资方面都进行了新技术的应用与更新。从美国宇航局到疾病控制中心都在危机管理的战略安排方面做出调整，但这些做法并未纳入国家安全政策的体系中。本书集中了危机管理的专家与实践工作者关于风险对于国家安全领域的观点，主要涉及战略部署与风险评估。比如，预警、专业管理、国家失策、防御、不扩散与能源安全等。

作者简介：

（美）保罗•布莱肯（Paul Bracken）,耶鲁大学政治学与管理学教授。他是国际关系理事会会员，供职于私立的股权与对冲基金会，负责为投资战略提供方案咨询。

（美）艾安•布莱默（Ian Bremmer）,欧亚集团主席，世界级政治风险顾问。他还是世界政策研究所高级研究员、《国家利益》杂志的特约编辑。他的研究集中于国家转型、全球政治风险与美国国家安全等。

（美）大卫•戈登（David Gordon）,美国国务院政策规划室主任。他还是中央情报局跨国事务办公室前主任。他主持过国家层面的经济与金融危机、新兴传染性疾病、全球人口发展趋势统计、能源问题的地缘政治变迁等重大攻关项目。

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《战略管理 概念与案例 第13版 全球版》
作者:（美）戴维着 页数:483 出版日期:2012.08
丛书名:工商管理经典译丛
简介:本书共分上下两册，上册是概念部分390页，共计五部分11章内容，主要讲述战略管理的基本理论，包括战略管理概述、战略制定、战略实施、战略评价、战略管理案例分析。下册是案例部分，30个案例300页。
ISBN:978-7-300-15855-6

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《战略的本质》（[美]马丁▪里维斯（Martin Reeves））电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：战略的本质

作者：[美]马丁▪里维斯（Martin Reeves）

译者：王喆

豆瓣评分：7.6

出版社：中信出版集团

出版年份：2016-6-1

页数：321

内容简介：

眼花缭乱的战略，不断迭代的技术，层出不穷的商业模式，让创业者和企业家越来越迷茫。企业的目标应该是做大还是求快？企业应该开创蓝海还是拥抱竞争？身处一个变化日益加快、不确定性日益增强、一天比一天复杂的商业环境中，选择正确的战略变得无比重要，同时也无比困难。

全球着名管理咨询公司波士顿咨询公司（BCG）最新研究指出,三分之一的上市企业可能会在未来五年内销声匿迹；领先和落后企业之间的差距已达到有史以来最高水平。企业找到有效的战略管理方式，比以往任何时候都更为重要。

继享誉世界的“波士顿矩阵”之后，波士顿咨询公司资深合伙人马丁▪里维斯等在本书中创造性地发明了企业选择最合适战略的实用工具——战略调色板。“战略调色板”中包含了五种截然不同的商业环境，以及与之相应的最适宜战略管理方式。如果行业前景可以预测但难以改变，企业应采用“经典型战略”（高瞻远瞩）；如果行业前景既难以预测又难以改变，企业应采用“适应型战略”（迅速灵活）；如果行业前景可以预测并加以改变，企业应采用“愿景型战略”（先发制胜）；如果行业前景难以预测但有可塑性，企业应采用“塑造型战略”（精心策划）；最后，如果企业在艰难的环境中努力生存和前行，则应采用“重塑型战略”（脚踏实地）。

波士顿会首先帮你评估商业环境，即环境的不确定程度如何、你所在企业改变环境的能力有多大、环境有多严苛等。他们还会根据环境的可预测性、可塑造性、严苛性将现有的战略分成五类——做大、求快、抢先、协调、可行。本书深入解读每一个战略，帮助你将战略和环境匹配起来，决定在什么时候、通过什么方法实施每个战略，避免战略与环境不吻合所导致的恶果。

作者简介：

马丁▪里维斯

波士顿咨询公司（BCG）纽约办事处的高级合伙人及常务董事，BCG布鲁斯▪亨德森智库全球负责人。BCG布鲁斯▪亨德森智库是波士顿咨询公司的研究机构，负责将商业世界之外的思想转化为商业战略的框架及工具。

纳特▪汉拿斯

波士顿咨询公司（BCG）资深合伙人，负责该公司全球战略业务。除此之外，他还兼任BCG日内瓦办公室负责人，之前还曾做过BCG奥斯陆办公室负责人。

詹美贾亚▪辛哈

波士顿咨询公司（BCG）亚太业务主席，波士顿咨询公司全球执行委员会成员。

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《赢在顶层设计》（高建华）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：赢在顶层设计

作者：高建华

豆瓣评分：7.8

出版社：北京大学出版社

出版年份：2013-8-12

页数：244

内容简介：未来10年，经济增速整体放缓，市场环境由大众化消费向小众化市场转变，这种外部环境与内部环境的悄然改变，决定了中国企业的转型升级已经迫在眉睫。然而，由于缺乏顶层设计，众多企业发展方向不明、经营战略缺失，导致转型升级陷入“不转型是等死、转型是找死”的困境。作者明确指出，中国企业唯有注重顶层设计，在对未来趋势前瞻性预判的基础上，进行系统性、体系化的战略规划，并把战略和利益分配挂钩，把战略与管理部门职能转变挂钩，把战略与企业文化再造挂钩，才是实现企业转型升级、打造智慧企业的出路。

作者结合自身多年国际化经理人的职业经历，以及为众多知名企业“把脉开方”的咨询管理经验，直击顶层设计的三要素：动力、能力、方法论，并提出企业转型的四个层面即企业家思维转型、战略转型、管理体系升级与企业文化转型，为中国企业如何成功转型升级提供了确切的路径，同时为高层管理者如何领导企业走向未来给出了颇具特色的意见。

作者简介：高建华

对外经济贸易大学、南京大学商学院、北京大学汇丰商学院、吉林大学管理学院客座教授。

中国第一位首席知识官CKO，最早进入跨国公司管理层的中方员工。

曾任中国惠普公司助理总裁、首席知识官、公司决策委员会成员、市场总监、战略总监，苹果电脑公司中国市场总监等职务，是中国为数不多的具有国际化经验的高级职业经理人。

出版代表着作：《笑着离开惠普》《2.0时代的赢利模式》《不战而胜》《用欣赏的眼光看待80后》。

中国电视台播放管理培训教程第一人，出版光盘：《市场营销与可持续发展》《跨国公司如何选拔和培养职业经理人》《市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展》《蓝海之道》《品牌之道》《创新之道》《领导之道》等。

在过去15年中，先后帮助伊利、万科、雷士、海洋王、中国银联等几十家企业完成了以营销战略为核心的企业长远战略规划，促成了一大批成长型的大中型企业成为各自领域的龙头企业。

曾荣获中国十大优秀实战培训讲师（中人网）

中国十佳战略管理专家（中华职业教育社）

中国十大企业文化专家（中国经营报）

中国最受尊敬企业家（经济观察报）

中国十大营销杰出专家（中国商业联合会）等荣誉称号。