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Ⅰ 《自營銷如何傳遞品牌好聲音》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《自營銷如何傳遞品牌好聲音》[美]亞歷克斯61博古斯基（AlexBogusky）[美]約翰61溫莎（JohnWinsor）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：自營銷如何傳遞品牌好聲音
作者名：[美]亞歷克斯61博古斯基（AlexBogusky）[美]約翰61溫莎（JohnWinsor）
豆瓣評分：6.7
出版社：浙江人民出版社
出版年份：2012-10
頁數：200
內容介紹：
產品設計與營銷往往是4種狀態：產品沒有故事，營銷也沒有故事；產品沒有故事，營銷編了一個故事；產品有故事，但營銷講的是另一個故事；產品有故事，營銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與營銷唱著同一首動聽的歌時，企業才能成就他想要的未來。自營銷將為你講述，如何傳遞品牌好聲音，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌.
作者介紹：
亞歷克斯·博古斯基（Alex Bogusky），世界最具創意廣告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）創始人。曾獲數百項廣告業知名大獎，2008年入選「藝術名人堂」，被《快公司》雜志譽為全球最具創新能力的公司之一。善於運用協作、共同創造和眾包打造自營銷品牌。

Ⅱ 《品牌物理學隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《品牌物理學》（(美) 亞倫·凱勒）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：品牌物理學

作者：(美) 亞倫·凱勒

譯者：崔學海

豆瓣評分：5.7

出版社：中信出版集團

出版年份：2018-11-1

頁數：304

內容簡介：

關鍵詞：品牌推廣 品牌經營 創意營銷 營銷手段 營銷方法 另類營銷 物理學 新意 學科交叉 亞倫·凱勒 丹·華萊士

【編輯推薦】

推薦一：與市面上已有的關於品牌營銷的書多與故事和創意有關不同，這本書是對品牌營銷的另類燒腦解讀，綜合了物理學、腦科學、心理學、社會學、經濟學、認知科學等多學科知識，從品牌、時間、空間、受眾等多個維度切入，解析了品牌在時空中與大眾互動的科學原理。書中既有利於操作的術，也有利於變通的道，道術集合，更有助於提升品牌營銷的技能與效果。

推薦二：運用物理學解析品牌可能會遭人質疑，在我們看來，二者一硬一軟，一個需要科學嚴謹的態度，一個需要天馬行空的創意。而在本書中，作者找到了二者相通之處，即立意於物理學原理，對大眾及品牌在時間和空間中的流動進行了描述。品牌系統中多重相互依存的因素都可以從物理系統的角度進行科學新穎的闡釋。在社交媒體時代，大眾與品牌的碰撞變得更加可測量、可管理與可把控。

推薦三：在品牌營銷中如何將創意思維和科學方法進行融合？《品牌物理學》給你全新的解釋。讀完此書，你不僅能夠掌握創建、經營品牌的架構知識，把握系統看待品牌的新視角，也能夠獲得科學評估品牌、優化品牌方案的新思路、新方式。

推薦四：當你在為自己的品牌做營銷推廣時，是否經常會為故事和創意的缺乏而痛苦與焦躁？事實上，在品牌營銷創意與故事的背後往往是有跡可循，《品牌物理學》通過對成功案例的科學分析，引導你進入科學營銷系統。

【內容簡介】

進入21世紀，營銷手段、品牌推廣以及設計理念都在發生飛速變化，互聯網將極大影響媒體、營銷以及品牌經營的未來。當下，全球品牌數量眾多，每年用於品牌研究、設計、推廣以及營銷的投入也越來越多，但大家都沒有研究過大眾與品牌在時空中相互作用的科學機制。本書闡述了品牌在時間、空間兩個維度的演變，大眾品牌觀念的變化，社交網路對品牌推廣的影響，以及品牌對人類社會的價值。第二部分，著重闡釋了品牌如何為品牌所有者創造價值。讀完這本書，讀者不僅可以掌握創建、經營品牌的架構知識，把握系統看待品牌的新視角，也能夠獲得科學評估品牌、優化品牌方案的新思路、新方式。

作者簡介：

亞倫•凱勒︰調研、設計及零售策劃師、企業家，擁有22年客戶服務經驗，致力於設計出更加深入人心的「品牌時刻」。著有《設計要素之包裝》、《設計要素之標識》。亞倫在圖書創作和營銷方面都有豐富經驗。

勒妮•馬里諾：金融、會計、估值專業人士，三十年專職工作經驗。商業估值、研發管理咨詢師，金融行業專家證人。

丹•華萊士：廣告、品牌推廣及市場營銷人士、企業家，25年從業經驗。作為企業家，他藉助學習產品、針對人力資源及文化塑造的產品，將市場營銷及品牌推廣原則引入職場；曾在市場營銷、人力資源及藝術領域獲得獎項。

【相關推薦】

大衛・巴特勒 可口可樂公司創新副總裁

當今世界正由工業經濟向數字經濟轉型,能在數字時代保持品牌的相關性至關重要，每個品牌都面臨與新一代大眾保持緊密關系的新壓力。對正致力於此目標的品牌經理人而言，《品牌物理學》將提供操作指導。

馬克・伯根 明尼蘇達大學卡爾森管理學院主席

這本書找到了自然科學和社會科學的平衡點,為品牌推廣提供了有創造力的強有力的視角,引人思考。書中內容包羅品牌推廣的物理科學和人文知識,如同物理天才史蒂芬・霍金與人文大師珍・古道兒在品牌推廣領域的一次思想碰撞,讀來引人入勝。

曼蒂・卡伯特 鄧肯鞋業聯合創始人、首席執行官

有效的市場推廣策略不是定位,不是媒體購買,也不是採用最前沿科技,而是設計出深入人心的「品牌時刻」,並持續兌現品牌承諾,繼而與真正的潛在消費者建立真實聯系。品牌是公司最有價值的財產,如果你肩負打造公司品牌的重任,這本書將是你的強大幫手。

大衛・米爾曼・斯科特 暢銷書《新行銷聖經》作者

這本書可媲美20世紀的《奧格威談廣告》,兩本書都生動描述了機構或者組織如何借力所屬時代最有力的工具,以影響大眾行為。

Ⅲ 《品牌物理學隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《品牌物理學隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統》（(美) 亞倫·凱勒/(美) 勒妮·馬里諾/(美) 丹·華萊士）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：品牌物理學隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統

豆瓣評分：5.7

作者:(美) 亞倫·凱勒/(美) 勒妮·馬里諾/(美) 丹·華萊士
出版社:中信出版集團
副標題:隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統
譯者:崔學海
出版年:2018-11-1
頁數:304

內容簡介：

進入21世紀，營銷手段、品牌推廣以及設計理念都在發生飛速變化，互聯網將極大影響媒體、營銷以及品牌經營的未來。當下，全球品牌數量眾多，每年用於品牌研究、設計、推廣以及營銷的投入也越來越多，但大家都沒有研究過大眾與品牌在時空中相互作用的科學機制。本書闡述了品牌在時間、空間兩個維度的演變，大眾品牌觀念的變化，社交網路對品牌推廣的影響，以及品牌對人類社會的價值。第二部分，著重闡釋了品牌如何為品牌所有者創造價值。讀完這本書，讀者不僅可以掌握創建、經營品牌的架構知識，把握系統看待品牌的新視角，也能夠獲得科學評估品牌、優化品牌方案的新思路、新方式。

作者簡介：

亞倫•凱勒︰調研、設計及零售策劃師、企業家，擁有22年客戶服務經驗，致力於設計出更加深入人心的「品牌時刻」。著有《設計要素之包裝》、《設計要素之標識》。亞倫在圖書創作和營銷方面都有豐富經驗。

勒妮•馬里諾：金融、會計、估值專業人士，三十年專職工作經驗。商業估值、研發管理咨詢師，金融行業專家證人。

丹•華萊士：廣告、品牌推廣及市場營銷人士、企業家，25年從業經驗。作為企業家，他藉助學習產品、針對人力資源及文化塑造的產品，將市場營銷及品牌推廣原則引入職場；曾在市場營銷、人力資源及藝術領域獲得獎項。

Ⅳ 《新消費，新營銷：引爆強勢品牌力新消費新營銷》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《新消費，新營銷：引爆強勢品牌力》（王小博）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：新消費，新營銷：引爆強勢品牌力

作者：王小博

豆瓣評分：4.9

出版社：浙江大學出版社

出版年份：2019-10-1

頁數：250

內容簡介：

信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌營銷模式亟待更新，以適應當前的激烈競爭。

本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌囑起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論，品牌營銷落地方案一7P創新營銷法，指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、「網紅」 爆款打造PR「三板斧」引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。

作者簡介：

王小博，「80後」爆紅營銷研究專家，新一代實戰派營銷策劃專家，中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一，PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論開創者，飛象新零售商學院導師。

品牌經理出身，擁有14年整合營銷實戰經驗，曾以營銷經理人的身份助力多家本土500強中高端品牌和世界500強頂尖品牌的營銷落地，並參與50餘家新消費品牌的營銷工作。

作者歷經六大行業的消費升級浪潮，深刻洞察產業周期、行業周期、消費周期、企業成長周期、產品生命周期、商業模式與營銷戰略之間的動態關系，對新消費品牌爆紅營銷規律有深刻研究。

Ⅳ 《品牌大師塑造成功品牌的20條法則》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《品牌大師》（【美】戴維•阿克）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：品牌大師

作者：【美】戴維•阿克

豆瓣評分：7.0

出版社：中信出版社

出版年份：2015-7-1

頁數：280

內容簡介：

揭秘微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當勞、寶馬

執行多年的品牌戰略

告訴你如何讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經久不衰

菲利普•科特勒推薦

銷售策略分析師、市場策略分析師、品牌策略分析師必備

無論發展什麼品牌，關鍵在於如何建立並實施品牌願景，本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動盪的市場環境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組合，使其更加協同、清晰、平衡。本書為品牌的創新、優化以及調節提供了藍圖。

本書提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入了解品牌、品牌戰略、品牌組合以及品牌建設等內容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。本書對這些法則的闡述會讓那些專業人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快「上路」。

作者簡介：

戴維•阿克 (David Aaker)

世界級品牌管理大師

世界著名的品牌戰略研究權威

被譽為「品牌資產鼻祖」和品牌營銷領域的「教父」

美國加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰略教授

全球營銷思想領域的30位領袖之一

Ⅵ 《創建強勢品牌（珍藏版）》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《創建強勢品牌（珍藏版）》（[美]戴維·阿克（David A. Aaker））電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：創建強勢品牌（珍藏版）

作者：[美]戴維·阿克（David A. Aaker）

譯者：李兆豐

豆瓣評分：8.4

出版社：機械工業出版社

出版年份：2019-1

頁數：372

內容簡介：

在中國，越來越多的企業紛紛投身品牌建設的行動中，並以此作為經營戰略的基礎，本書無疑是應對這場戰爭的必讀著作。

品牌戰略制定者最容易走進的一個誤區是過分聚焦於品牌的功能屬性，本書通過引入品牌作為人、品牌作為組織、品牌作為符號的視角，將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。在品牌打破陳規的過程中，品牌識別（品牌戰略者希望創建並維持的品牌形象）和品牌定位（品牌識別中需要與顧客積極溝通的部分）這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。

第二個誤區則是忽視品牌系統，單個品牌只是大的品牌系統的一部分，而品牌系統是由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成的。本書同樣闡釋了如何管理「品牌系統」，創造清晰度，形成協同效應，如何根據變化的環境進行調整，以及如何借力品牌資產進入新的市場和產品領域。

本書通過土星、美體小鋪、通用電氣、麥當勞等世界知名品牌的品牌建設案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。

作者簡介：

戴維·阿克（David A. Aaker）

世界級品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營銷咨詢公司副總裁、美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為「品牌資產鼻祖」；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為「品牌界的柏拉圖和牛頓」。

先後出版14本專業書籍，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為「品牌三部曲」並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。

Ⅶ 《引爆品牌33課》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《引爆品牌33課》張丙剛電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：引爆品牌33課
作者名：張丙剛
豆瓣評分：6.5
出版社：人民郵電出版社
出版年份：2018-11-1
頁數：263
內容介紹：
本書針對諸多與品牌相關的「難點」「熱點」進行思考研究，內容包括策略、視覺、創意、傳播等維度，不僅立足於品牌營銷的科學化，更著力於提供豐富的實戰技巧和應用方法。本書中，作者開創了多種獨家方法論，如「綁定」營銷、「一鍵式」設計、「* 」品牌等。本書中，不僅每節課都有豐富鮮活的案例，更通過個案解析，對事件營銷、整合營銷、文化營銷、故事營銷等品牌建設的重要手段分別開課講解。對人格、價值觀、責任與道德等品牌大趨勢議題，也進行了專門的分析。本書可為初創及中小企業提供富含營養又可快速吸收的「品牌智慧」，品牌建設相關的各類從業者也一定會從本書的「課堂」中汲取營養，成就不可替代的品牌。
作者介紹：
張丙剛 投身市場營銷和品牌管理工作近20年，連續任職多家國內外知名企業，涉及領域涵蓋家電、食品、服裝和醫療等。直接參與運營的品牌超過20個，策劃並執行100多個實際營銷案例。提出「品牌五維」策劃與管理模式，並寫作出版了數本品牌相關著作。

Ⅷ 伊利品牌營銷策略畢業論文

在激烈的乳業競爭中，面對價格戰的漩渦，伊利獨辟蹊徑，拓展「品牌營銷兩極思維」，依託亞運和劉翔郭晶晶等明星，成功打造了「奧運品質」的經典高端牛奶產品。 乳業在經歷2005年激烈的價格戰之後，品牌管理者們開始拓展「品牌營銷的兩極思維」：一方面當然要不斷推出性價比好、有價格優勢的產品，另一方面，更重要的是，要通過開發出有突出賣點的、差異化的、精緻化的產品，結合大力度的產品推廣或事件營銷，提升品牌的美譽度。 伊利2006年在此方面下足了功夫。一方面，推出了做為「奧運典藏」的金典牛奶，另一方面，則推出以郭晶晶為代言人的LGG酸奶。 隨著劉翔以13秒15的絕對優勢在亞運會一百米欄項目中成功衛冕並創造了新的亞運會紀錄，他所代言的伊利金典牛奶做為精英人士的選擇，進一步為公眾所熟悉。伊利自去年成功成為2008北京奧運會提供唯一飲用乳製品後，本次亞運又成為多哈亞運會中國體育代表團唯一乳製品合作夥伴，不但簽約了國家傳統強勢運動隊——羽毛球隊、乒乓球隊、藝術體操隊，還簽約了國家田徑隊、花樣游泳等潛力巨大的運動隊；隨著這些簽約隊在亞運會上取得的良好成績，伊利金典也做為中國隊的「秘密武器」，引起人們的關注。 金典牛奶含有豐富的蛋白質，高達18.6%的蛋白成分，能夠充分保證精英人群大量腦力與體力勞動所需要的養分。更因為其是奧運特供產品,所選奶源與加工工藝都是用奧運標准來要求，是全世界最高水平。今年，劉翔一直處於顛峰狀態，在一系列國際大賽中屢創佳績，包括7月創出12秒88最佳成績，在為中國人爭光的同時，也將伊利品牌注入了一股勇往直前、昂揚上進的精神。 酸奶則一直是伊利與競品做區隔的主要品牌。「越貪吃，越美麗」，伊利酸奶一直深受年輕女性的喜愛。郭晶晶代言的新品LGG，則採用最新的菌種，能有效調節菌群，保證身體健康。由於LGG益生菌給人體帶來了更多益處，目前，全球已有四十多個國家和地區進行LGG產品的生產和銷售。在中國，除台灣之外，只有伊利集團擁有獨家使用權。 在多哈運動會上，郭晶晶參與女子雙人3米彈板跳水比賽並再奪金牌。她所代言的伊利LGG酸牛奶也受到消費者熱烈追捧，部分超市甚至出現產品脫銷的現象。超市銷售員告訴記者：「現在，伊利LGG酸牛奶非常受歡迎，這幾天進的貨一到很快就賣出去了，很多顧客都是打聽著來買的。」 通過打造「核心產品」使品牌區隔化，重點是將品牌的重心往上拉，提升品牌的美譽度。在品牌營銷的過程中，企業必須平衡好品牌重心問題，做好品牌營銷的兩極工作，從而避免出現「叫好不叫座」或者在無休止的價格戰中「戰死沙場」的結局。乳業領軍伊利在這方面的成功經驗，給了同行一個啟示。

Ⅸ 《新消費，新營銷：引爆強勢品牌力新消費新營銷》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《新消費，新營銷：引爆強勢品牌力》（王小博）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：新消費，新營銷：引爆強勢品牌力

作者：王小博

豆瓣評分：4.9

出版社：浙江大學出版社

出版年份：2019-10-1

頁數：250

內容簡介：

信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌營銷模式亟待更新，以適應當前的激烈競爭。

本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌囑起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論，品牌營銷落地方案一7P創新營銷法，指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、「網紅」 爆款打造PR「三板斧」引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。

作者簡介：

王小博，「80後」爆紅營銷研究專家，新一代實戰派營銷策劃專家，中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一，PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論開創者，飛象新零售商學院導師。

品牌經理出身，擁有14年整合營銷實戰經驗，曾以營銷經理人的身份助力多家本土500強中高端品牌和世界500強頂尖品牌的營銷落地，並參與50餘家新消費品牌的營銷工作。

作者歷經六大行業的消費升級浪潮，深刻洞察產業周期、行業周期、消費周期、企業成長周期、產品生命周期、商業模式與營銷戰略之間的動態關系，對新消費品牌爆紅營銷規律有深刻研究。

Ⅹ 如何提升品牌影響力 pdf

第一，對提升企業品牌競爭力的認識有待提高。品牌既不等於商標，也不等於哪個機構認定的「名牌」。品牌是一個由企業培育、經過市場締造出來的商品優秀品質的具體存在形態培育一個品牌，必然是一個從設計到生產、從銷售到服務的長期努力過程；形成和提升一個產品的品牌競爭力，更是一個持之以恆的全方位努力的過程。

第二，品牌競爭力發展的軟環境有待進一步改善。構造品牌競爭力發的軟環境，既包括企業員工的品牌意識的構造，也包括企業外部品牌競爭力發展政策和理念環境的構造。不重視品牌、不尊重品牌、不維護品牌、不保護品牌的傾向和作法還存在，必須糾正。各類虛假廣告和不實品牌推介乃至行政性「評比「的風氣還未從根本上得到制止。

第三，品牌延伸使用與管理能力貧乏。目前多數民營企業還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實際經濟生活中出現的集團公司商標被子公司使用，子品牌知名度超過主品牌等現象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識和能力沒有科學地進行品牌組合管理的表現。

第四，忽視合資、在合作過程中的自主品牌保護。在合資合作過程中，過度滿足外方（商）標，缺乏對本企業著名品牌的保護意識忽視甚至放棄對本企業著名品牌的傾向。

第五，企業品牌競爭力的組織不健全、技術投入不足。至目前為止，中國民營企業中真正設立品牌管理機構的還很少，技術投入也不足。之所以出現這種情況，一是多數企業規模較小，技術投入能力相對不足。二是多數企業還處於技術模仿階段，自主技術開發的能力還比較弱，還沒有足夠的自主知識產權研發品牌的內在要求與發展的沖動。

第六，假冒偽劣仍是提升民營企業品牌競爭力的巨大威脅。從回收的近1200份調查問卷看，幾乎每一家知名企業的產品品牌都有過被假冒的記錄，一些品牌知名度較高的企業為打假所做投入，每年少則幾百萬元，多則數千萬元。打假成本相當高。

第七，區域品牌競爭力建設有待進一步加強。調查和統計分析表明，區域經濟發展水平與產業集群發展水平是正相關的，一個好的產業集群又是與知名品牌的集聚程度成正相關的在市場需求較大和開放度較高，的條件下，知名品牌的集聚程度越高，產業集群的質量也同區域經濟發展的水平會隨之提高。目前我國很多地區的產業政策和發展環境仍不能適應區域品牌競爭提升的需要。