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dsp廣告平台源碼

發布時間:2022-10-05 15:03:05

1. dsp的平台詳解

RTB(Real Time Bidding,實時競價)定義:是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動應用上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。
DSP(Demand Side Platform,需求方平台)
定義:需求方平台允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平台匯集了各種廣告交易平台,廣告網路,供應方平台,甚至媒體的庫存。有了這一平台,就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。
其實就是為甲方提供了跨媒介跨平台跨終端廣告投放平台
SSP(Sell-Side Platform,供應方平台)
定義:供應方平台能夠讓媒體主也介入廣告交易,從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平台,媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用,而不必以低價銷售出去。
Ad Exchange(廣告交易平台)
定義:一個開放的、能夠將媒體主和廣告商聯系在一起的在線廣告市場(類似於股票交易所)。交易平台里的廣告存貨並不一定都是溢價庫存,只要媒體主想要提供的,都可以在裡面找到。
DMP(Data-Management Platform)
定義:數據管理平台能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定製數據傳入某一平台,以進行更好地定位。

2. 什麼是DSP廣告

DSP廣告指的是:

互聯網廣告DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國,已在全球快速發展,2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。

特點:

區別於傳統的廣告網路(Ad Network),DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位,也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位。

而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買,即採用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

3. 移動DSP廣告是什麼和DSP廣告原理

DSP是Demand-Side Platform的縮寫,即需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。在互聯網廣告產業中,DSP是一個系統,也是一種在線廣告平台。它服務於廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位於多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的介面來管理一個或者多個Ad Exchange賬號,甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號,提供全方位的服務。
區別於傳統的廣告網路(Ad Network),DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位,也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買,即採用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。
與移動廣告網路的異同
第一,服務對象不同
移動DSP服務於廣告主,搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁,DSP通過對接交易市場,形成海量數據,經過數據挖掘及分析,找到符合廣告主營銷訴求的目標人群,競價采購目標受眾的曝光機會,實現對目標受眾的購買。
移動廣告網路是同時服務於廣告主和開發者(媒體),是搭建廣告主與開發者(媒體)之間的橋梁,廣告主根據自身的營銷訴求及目標受眾,采購相應屬性的開發者(媒體)資源,從而實現對受眾的覆蓋,本質上是對開發者(媒體)的購買。
第二,購買方式不同
移動DSP實現的是受眾購買,利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。按照ADPush精準營銷平台DSP負責人的說法:展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平台的優與劣,直接決定著該平台能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。
DSP受眾購買方式的優勢:
第一,它把同一廣告位的流量根據受眾群體的不同售賣給不同的廣告主,從而使廣告位的整體價值得到提升;
第二,可以精準地觸達目標受眾,避免將預算浪費在非目標受眾上;
第三,由於廣告推送的對象均為目標受眾,點擊率和轉化率相對較高,容易提升ROI。 當然受眾購買方式也是存在一些局限的比如:如何確保品牌安全問題?
移動廣告網路並未採取開發者(媒體)購買的非程序化購買方式,更多的是依靠平台中所佔有的資源來進行購買,這就不需要考驗平台的競價技術和反應時間了,相對的考核廣告網路的很直接就是看該廣告網路平台所覆蓋的APP的量,以及其中的優質APP的量,這兩個方面就基本決定了該平台的廣告網路的優與劣。
移動廣告網路這種針對媒體購買方式的也具備一些優勢: 第一,針對的是媒體,使得媒體品牌溢價較高; 第二,有利於媒體之間的競爭,提高媒體的改進及創新。
第三,品牌保護,廣告主可以指定與之匹配的開發者(媒體)共同參與來確保品牌安全。 當然移動廣告網路的媒體購買方式也存在一些局限: 其一是對非目標受眾的覆蓋,會造成預算的浪費;
其二是在目標受眾跨媒體的使用過程中存在重復投放的可能,這不僅會造成預算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標受眾的無效投放問題,也能夠基於具體受眾進行跨媒體的頻次控制。
第三,投放方式不同
移動DSP技術出現後,推動了網路廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式,又聯結了SSP、廣告交易平台等產業鏈上新出現的角色,實現了新的投放方式。
移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買),通過利用第三方技術在數以百萬計的網站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估,快速出價進行競價,從而獲得廣告位實現廣告投放,其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程,不涉及人工干預手段。
然而,移動廣告網路由於投放只是針對媒體實現的是人工投放,廣告主通過兩種方式購買媒體,其一直接購買媒體:廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放。其二,廣告主通過代理公司購買媒體:代理公司為廣告主進行代理投放,並進行人工預算分配。
第四,投放行為不同
移動DSP投放標桿的是精準定向,這是移動DSP區別與移動廣告網路的一個最大的特點,移動DSP的精準可以按照不同的維度細分為:人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設備型號、操作系統、使用時間等進行精準的定向,這種定向方式可以進行組合,多重疊加之後在精準性上就有更大的保證。
移動廣告網路在投放方式上主要是針對的媒體,因此它的投放策略上被歸為盲投,盲投並非說它不好,畢竟存在既有價值,廣告網路的盲投只是相對於DSP的精準而言的,它不直接針對人群,而是通過媒體間接的來覆蓋人群,因此在覆蓋目標受眾上要較弱於DSP的精準定向上,這也是現在很多廣告主多追求的投
放策略,誰也不願意把錢浪費在非潛在人群身上。
移動DSP與移動廣告網路的小相近
看完二者的區別,我們不能武斷的下結論是移動DSP更好還是移動廣告網路更好,每種投放方式的出現總是在一定的行業發展和歷史環境下出現,隨著技術的發展總是會有新的事物出現來代替舊的事物。接下來說說二者的共性,從目前的發展情況來看,二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。
第一,廣告形式相近
目前,常見的移動廣告形式,按照ADPush精準營銷平台劃分方式大致分為五大類:圖片類廣告(banner、插屏、全屏)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)、視頻廣告(角標、貼片)、原生廣告(信息流、激勵類等)、積分牆廣告,這些廣告形式無論是在DSP平台還是ADN平台基本都能運用的到,只是積分牆在ADN運用的更為多一點,而原生廣告在DSP運用更常見些,二者大致保持廣告形式的一致性。
第二,平台作用相近
廣告平台都是為了營銷而生,也都服務於廣告主的,也都依賴於廣告主,它們之所以產生都是基於讓移動營銷這個根本目的,無論是DSP還是AND都是為廣告主實現廣告投放,進行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平台來實現品牌推廣、營銷活動。
移動終端大范圍普及,移動互聯網用戶快速增長,致使廣告主把目光轉向了移動領域,自然服務於廣告主的平台、軟體、廣告形式也就呼之欲出,並且隨著這一領域的不斷擴大,未來還會有更多新的平台出現,比如最近一個新提法DSPAN。

4. 什麼是dsp廣告,在網站的什麼位置,具體舉例子說明一下

  1. dsp廣告也叫需求方平台,通過數據整合、分析實現基於受眾的精準投放,並且實時監控不斷優化。

  2. dsp廣告一般為圖片形式展示在各個網站的廣告位。

5. 國內有哪些主流的DSP廣告投放平台

BAT、網易、新浪、搜狐,領航視界等。其中領航視界是中國唯一以非Cookie大數據為驅動力的DSP平台,支持效果跟蹤,可在廣告推廣頁面實現對用戶行為的跟蹤,如滑鼠點擊、鍵盤輸入等。可跟蹤注冊、下單情況,並以此為數據優化廣告投放效果。
一、DSP廣告
互聯網廣告_SP就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國,已在全球快速發展,2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路展示廣告領域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,迅速成為熱潮,成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。
二、DSP特點
區別於傳統的廣告網路(Ad Network),DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位,也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買,即採用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。
三、DSP核心特徵
一個真正意義的DSP,必須擁有兩個核心特徵,一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力,二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
1、DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址,到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內,就需要發生了好幾個網路往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價請求後,也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價,出什麼樣的價格,然後把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價,要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢,Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應,廣告主的廣告投放就無法實現。
2、基於數據的用戶定向(Audience Targeting)技術,則是DSP另一個重要的核心特徵。從網路廣告的實質上來說,廣告主最終不是為了購買媒體,而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會,根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息,以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中,通過運用自己人群定向技術來分析,所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。


6. dsp廣告是什麼,具體有什麼推薦平台,大神指導一下

dsp廣告網上搜一下就一把的,有pc端的,有移動端,現在基本上都是投移動端的多,效果好。國內大平台的有很多這方面商家,做得好的,如品友互動、力美、天邁網路,你去搜一下他們的官網就好了,主要還是根據你的類目來的,如果你是大品牌、有錢、有資本,找品友,如果你是想要精準而相對便宜的,建議找天邁網路,畢竟競爭擺在那裡。幾家都接觸過,建議從自己的類目出發,結合自己的定位,然後查詢他們各自的官網之後,找客服篩選之後,進行選擇。希望能幫到你

7. DSP廣告是什麼

DSP英文全稱「DemandSidePlatform」,是廣告需求方平台,為廣告主提供跨媒介、跨平台、跨終端的廣告投放平台,通過數據整合、分析實現基於受眾的精準投放,並且實時監控不斷優化。這是行業內對DSP的一個比較權威的定義。
移動DSP服務於廣告主,搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁,DSP通過對接流量交易平台,形成海量數據,經過數據挖掘及分析,找到符合廣告主營銷訴求的目標人群,競價采購目標受眾的曝光機會,實現對目標受眾的購買。
移動DSP實現的是受眾購買,利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。按照力美科技移動DSP負責人的說法:「展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平台的優與劣,直接決定著該平台能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。」
移動DSP技術出現後,推動了網路廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式,又聯結了SSP丶廣告交易平台等產業鏈上新出現的角色,實現了新的投放方式。
移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買),通過利用第三方技術在數以百萬計的網站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估,快速出價進行競價,從而獲得廣告位實現廣告投放,其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程,不涉及人工干預手段。
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